Sosul secret al lui Bob’s Burgers: activări ale mărcii care funcționează

Există puține lucruri în viață mai satisfăcătoare decât să mănânci o masă bună în timp ce te uiți la emisiunea ta preferată. Pasionații de burgeri ai lui Bob, acum este timpul să vă bucurați, așa că țineți-vă pe șorțurile îmbibate cu unsoare de friteu și scoateți-vă cele mai bune prietene Freaky! În această vară, seria de animații premiată de la FOX, premiată cu Emmy, s-a asociat cu serviciul de livrare a trusei de masă Blue Grembiță pentru a aduce fanilor trei mese delicioase cu burgeri de la spectacolul de succes. Renumitul bucătar și creator al faimoasei ouă din Los Angeles, Alvin Cailan este responsabil de rețete, aducând de la televizor la masa de servire burgerii The Quantum of Salsa și The Gouda Wife. Cu Bob's Burgers care trece la ora 20:30. showtime, cu premiera din noul sezon, crossover-ul de marcă este un parteneriat autentic în timp util, benefic pentru ambele părți.

Nu este un secret faptul că Grembița Albastră s-a luptat public în ultimul an cu aproximativ venituri în scădere și un flux aparent de sfârșit de concurenți. De la lansarea sa în 2012, serviciul de livrare a trusei a fost greu de creat pentru a crea loialitatea clienților și a menține cota de piață într-o industrie fragmentată extrem de competitivă. Anul trecut, compania s-a lăudat cu peste un milion de clienți, dar de atunci, au pierdut peste un sfert de milion de abonați, iar stocul companiei este acum mai puțin costisitor pe acțiune decât o masă individuală pentru Grembiță albastră. Cel mai recent, după ce și-a redus cheltuielile de marketing pe parcursul celui de-al patrulea trimestru al anului 17, compania a recunoscut o scădere de 20% a veniturilor din primul trimestru, ceea ce a determinat concurentul HelloFresh să se ridice în topul clasamentului pentru companiile de kituri de livrare a mesei din S.U.A.

Parteneriatul companiei cu Bob’s Burgers permite accesul Blue Apron la baza de fani dedicată a emisiunii, într-un moment în care compania are nevoie disperată de a-și crește numărul de consumatori. Conducătorii companiei sunt de speranță că oferind abonaților pentru prima dată o sumă de 60 USD din primele trei comenzi vor atrage milenii flămândi care își prețuiesc timpul să ia în considerare să încerce serviciul. Grembiță albastră a fost înțelept să se asocieze cu o emisiune a cărei audiență de bază se numără printre cei mai tineri de pe rețeaua de televiziune și se suprapune cu obiectivele lor de consum pentru milenii. Meniurile tematice despre sângele albastru nu ar fi rezonat cu clienții actuali ai Blue Apron sau cu cei pe care aceștia încearcă să le achiziționeze, deci alegerea unui spectacol căruia milenarele le pasă suficient de mult pentru a cumpăra marfă și pentru a folosi gif-uri are un sens total. Aceștia sunt consumatorii cărora le pasă cel mai mult de comoditate, iar Blue Apron oferă truse de masă care elimină o mulțime de dureri de cap asociate cu gătitul, în special cumpărăturile alimentare, cumpărând prea mult un ingredient pe care îl veți folosi doar o singură dată și ajungând băcăuanii acasă.

Parteneriatul nu este prima marcă în cultura populară și, având în vedere palmaresul lor recent, este îndoielnic că va fi acolo ultima. În iunie, producătorul de truse de mâncare a anunțat o colaborare cu colega „femeie inteligentă, puternică, senzuală” și autorul cărții de bucate Chrissy Teigen. Directorii Blue Apron investesc o sumă excelentă în aceste parteneriate creative cu speranța că pot folosi capitalul de brand al partenerilor lor pentru a acumula o bază mai mare de loialiști ai mărcii. Cu toate acestea, trebuie să ne întrebăm dacă costul colaborărilor și parteneriatelor prețioase vor deteriora veniturile companiei aflate deja în scădere.

Comparativ, serialul animat FOX a făcut o treabă excelentă în a transpune aspectul alimentar al emisiunii în experiențe din viața reală pentru fanii devotați. Abonații Blue Apron care comandă truse de masă inspirate de spectacol pot achiziționa și un șorțel Bob Burgers de pe site-ul companiei, o parte din încasări care se îndreaptă către colectarea de fonduri National Bob Cheeseburger Day, care beneficiază de Feeding America. Șorțul a fost proiectat în parteneriat cu brandul elegant de îmbrăcăminte de bucătărie Hedley & Bennett. În plus față de parteneriatul Blue Apron și restaurantele pop-up anterioare, Bob’s Burgers a lansat o carte de bucate cu rețete reale de la dragostea de la tablă a tabloului Burger of the Day, pentru fanii să facă acasă. Site-ul alimentar Delish și bucătarii lor au făcut chiar o serie în care au făcut mai multe rețete din carte.

Pentru amatorii de Bob's Burgers, această campanie este un mod extraordinar de distractiv de a experimenta seria și îi încântă pe spectatori pentru noul sezon. Generarea zgomotului în jurul premierei sezonului viitor este imperativă, având în vedere că spectacolul trece la ora 20:30 a FOX. slot pentru noul său sezon. Datorită unei mișcări calculate de către directorii de rețea, Bob's Burgers va fi acum difuzat între The Simpsons și Family Guy, în loc să servească drept rol principal pentru celelalte spectacole animate ale lui Fox. Rețeaua speră că a fi plasat în mod clar în mijlocul altor programe populare de animație va ajuta Burgersul lui Bob să adune un public mai larg pentru noul sezon.

Parteneriatul dintre cei doi le permite Burgerilor lui Bob să utilizeze competența de bază a lui Blue Apron, oferindu-le fanilor lor modalități unice și creative de a se raporta la grupul Belcher. Multe activări ale brandului de succes ale spectacolului vor fi prototipuri grozave la care se vor face referiri atunci când 20th Century Fox va începe să creeze campanii de marketing pentru a promova adaptarea din 2020 a lui Bob's Burgers la marele ecran.

Zgomotul care înconjoară kiturile de masă Bob's Burgers de la Gremblașul albastru este dovada că atunci când mărcile sunt strategice pentru crearea de parteneriate autentice, ambele părți vor obține recompense. În relația simbiotică dintre Șorțul Albastru și serialul de televiziune, ambele mărci sunt capabile să valorifice admirația largă pentru familia Belcher într-o manieră care nu pare să fie forțată. Este posibil să nu fiți la fel de neînfricat ca Louise sau la fel de încrezători și de siguri de sine ca Tina, dar puteți mânca burgerii făcuți în restaurantul lor de familie. Pentru FOX și Bob's Burgers, campania este deja un succes; Evaluările TV în urma premierei sezonului vor reafirma doar asta. În ceea ce privește șorțul albastru, ei au fost nevoiți să facă o mișcare îndrăzneață pentru a ieși în evidență pe o piață foarte aglomerată, segmentată. În timp, vom putea evalua în continuare dacă numărul tot mai mare de parteneriate creative are ca rezultat o scădere a finanțelor companiei sau o cotă de piață mai mare. Până atunci, ca Tina, ne vom așeza și vom aștepta să explodeze bomba lui Bob's Burgers x Blue Apron.

Pentru a afla mai multe despre ceea ce interesează și inspiră echipa noastră, vizitați WhisperMob.com