Crearea unui brand care să servească

Povestea REKKI și designul mărcii noastre

Intrând într-un restaurant independent, ne cufundăm într-o experiență pe care cineva ne-a curatat-o ​​pasional și cu atenție. Aceste unități fragile facilitează schimbul de idei, permițându-le clienților să comunice. Natura lor haotică cere o abordare sensibilă, care se concentrează pe ceea ce contează cu adevărat.

REKKI este punctul culminant al anilor din spatele ghișeului unui restaurant independent. Principiul principal de bază este că controlul ingredientelor crude determină succesul unui restaurant.

REKKI este o aplicație mobilă gratuită care vă permite să comandați și discutați cu orice furnizor. Motivați de o rețea vie de utilizatori și întreprinderi atât de obișnuiți să-i servească pe alții, ne-am propus să creăm un brand care să îl servească.

Cercetare

Pentru a înțelege pe deplin problemele pe care le rezolvăm, echipa noastră de proiectare a avut nevoie de o înțelegere reală a vieții oamenilor care folosesc REKKI. Am intrat în bucătării, cafenele, baruri și depozite pentru a experimenta de la prima vedere modul în care utilizatorii noștri își petrec majoritatea zilei și ce le înconjoară.

Jesse Dunford Wood la ParlorPersonal la The Frog Hoxton și Viet Grill

Majoritatea spațiilor au fost industriale cu o mulțime de oțel inoxidabil, beton, lemn și alte materii prime. În plus, erau împachetate. Nu doar cu oamenii, ci cu obiecte. De la ustensile de gătit și cutii de alimentare la mașini de tot felul. Nu era de mirare că singurele elemente ale designului grafic erau semnele. Prin culorile puternice vibrante și tipografia îndrăzneață, acestea sunt răspândite în bucătării, asigurându-vă că personalul rotativ știe întotdeauna să acționeze.

Exemplu de semnalizare găsit în bucătării

Marea majoritate a mărcilor sunt create cu scopul de a vinde un produs. Produsele sunt concepute pentru a ieși în evidență împotriva concurenței. Fie pe raft, pe telefon sau pe un panou publicitar, ei strigă în permanență la noi. În momentul în care le cumpărăm, ele nu dispar doar pe fundal, ci urlă.

Aveam de gând să creăm un brand care să servească oamenii, nu să le facă publicitate. Un brand care reprezintă testul timpului și baterea unui mediu comercial. Aveam nevoie să exercităm o economie profundă de mijloace, respingând formalismele și făcând să iasă în evidență doar esențialul.

Ne-am uitat la sistemele de transport care există pentru a servi oamenii. Ne-au inspirat modul în care designul lor a ghidat oamenii de la A la B. Oameni de orice origine. Oameni care vorbesc limbi diferite. Chiar și distras, cu toții ne găsim drumul spre casă.

Metrou New York

O mare parte a multitasking-ului este schimbarea de context. Pentru utilizatorii noștri, acest comutator nu este doar mental, ci și fizic - bucătarii și personalul de bucătărie dețin adesea mai multe obiecte simultan. O mână goală va fi probabil umedă și cicatricată. Am căutat interfețe adecvate pentru a ajuta în acest mediu.

Telefoanele simple oferă o privire asupra modului de distilare eficientă a unui set complex de funcții într-o singură acțiune principală. Aceștia necesită foarte puțin antrenament: apelează, conectează și primește.

Având în vedere aceste concepte, eram deja pregătiți să începem procesul de proiectare. Observați cum aceste idei curg prin activitatea care a urmat.

Cuvantul

Cel mai bun loc pentru a începe este uneori cel mai evident. La baza sa, REKKI este legat de comunicare. Mi s-a părut firesc să începeți cu cuvântul scris și cu alegerea tipografiei mărcii.

La început ne-am îndrăgostit de o singură familie: Akzidenz Grotesk. Proiectat de tăietorii și meșterii fără nume în timpul secolului 19, rămâne un simbol al modernismului datorită formelor sale clasice neutre și neadormite. O tipografie făcută pentru a servi. Așa cum se întâmplă în cazul tipografiilor din perioada metalică cu mai mulți creatori, Akzidenz are discrepanțe puternice între dimensiuni diferite de aceeași greutate, precum și între greutăți diferite.

Chiar dacă diferențele de dimensiune nu s-au îndreptat către versiunile digitale ale caracterelor tipografice, există totuși diferențe puternice între unele greutăți (de exemplu, obișnuit și mediu). Observați cum litere precum minusculul „a” se schimbă radical între greutăți. Acest lucru face dificilă utilizarea Akzidenz ca o caracteristică constantă a mărcii.

Akzidenz Grotesk RegularAkzidenz Grotesk Medium

Pentru a rezolva acest lucru, Karl Gerstner, una dintre figurile cheie în proiectarea grafică elvețiană, a proiectat o versiune sistematică a lui Akzidenz numită Programul Gerstner, care prezintă o construcție riguroasă și o structură uniformă. Din păcate, poate datorită sfârșitului tehnologiei de tip cunoscut sub numele de Diatype, sau poate datorită cererii scurte, Programul Gerstner nu a ajuns niciodată cu adevărat să existe comercial.

Datorită eforturilor importante de reconstrucție ale formelor uitate, Programul Gerstner și-a găsit acum o nouă viață în era digitală. Încurajăm cu încredere să citiți în continuare istoria tipografiei și să susținem misiunea lor de conservare.

Sistemul de coordonate al lui Gerstner (imagine din Forme Uitate, © Stephan Müller, Colecția privată)

În 2013, Dinamo, un studio de design și turnătorie elvețiană, fondat de talentații Johannes Breyer și Fabian Harb, a creat Diatype Programm, o interpretare contemporană a Programului Gerstner. Versiunea lui Dinamo a prezentat aceeași construcție modernă, dar cu o diferență definitorie: terminale tăiate orizontal.

Această versiune rațională s-a simțit ca punctul de plecare potrivit pentru REKKI. Echipa noastră de proiectare a adresat lui Dinamo care va deveni ulterior o parte esențială a proiectului. Împreună, ne-am propus să aplicăm esența REKKI tipografiei în sine și să obținem un limbaj vizual unic. Am creat „Diatype REKKI”.

O afacere care este mai eficientă, prin definiție, are mai mult succes. Un mod de a privi eficiența în termeni spațiali este de a cheltui cel mai puțin timp / efort / materiale pentru a ajunge de la A la B. După cum știm, cea mai scurtă distanță între două puncte este o linie dreaptă. Am aplicat acest principiu literelor alfabetului, având grijă să nu afectăm lizibilitatea. Observați designul literelor „R”, „K” și „y”.

Diatype REKKI Regular

După Diatype Rekki Regular, ne-am propus să definim a doua și ultima greutate: Medium. Având doar două greutăți, ne disciplinăm procesul de proiectare, forțându-ne să creăm ierarhie și contrast prin alte mijloace decât schimbarea greutăților. Acest lucru face mai ușor să ne scalăm sistemul de proiectare și să obținem consecvență.

Diatype REKKI Mediu

Adevărata magie de a avea propriul tău tip de marcă este experimentată atunci când scrii cuvinte de zi cu zi. În esență, formele literelor creează o impresie subtilă dar de durată a mărcii. În mod conștient sau nu, utilizatorul citește alfabetul și memorează forme de litere distincte, cum ar fi litera „R”.

În acest moment, fără alte proiectări, comunicăm REKKI fără efort printr-o linie simplă de text. Fiecare persoană care folosește această tipografie este acum un creator al propriei micro instanțe a mărcii. Utilizatorii noștri extind acum marca REKKI cu fiecare mesaj pe care îl introduc în aplicație.

Desigur, cel mai interesant cuvânt de scris cu tipografia noastră este însuși cuvântul „REKKI”. Observați cum picioarele „R” și „K” stabilesc o repetare ritmică a liniei oblice și modul în care spațiile din interiorul literelor formează săgeți și unghiuri ascuțite.

Să analizăm în continuare cuvântul, examinând procesul de scriere a acestuia. Când scriem „REKKI”, natura ritmică a literelor devine vizibilă. Repetarea celor cinci linii verticale active stabilește o rutină clară. Acest lucru se aliniază perfect cu una dintre învățările cheie din cercetarea noastră: viața unui bucătar este despre repetiție.

Stocuri de stilou necesare pentru a scrie cuvântul „REKKI”

Liniile unghiulare sunt linii drepte care au suferit acțiunea unei forțe exterioare, o schimbare neașteptată de direcție. Liniile orizontale pasive sunt în starea lor de repaus, în mod clar depășite de liniile active din jur, o reprezentare adecvată a ritmului de viață în industria serviciilor.

Înțelegând natura liniară a cuvântului și caracterul individual al liniilor, le putem explora în continuare ca element de marcă.

Linia

Paul Klee a scris „O linie este un punct care a mers la plimbare”. Liniile sunt vizualizate cu viteză și mișcare. Linia este coloana vertebrală a naturii - atât ramurile cât și scheletele au structuri liniare care sprijină extensiile plane, cum ar fi frunzele și tendoanele. Transportul pe scara macro (de exemplu, drumuri și râuri) și în micro scară (de exemplu fluxul de sânge) are loc în rețelele liniare.

Cuvintele strânse formează propoziții. Prin lentila formei, propozițiile devin elemente liniare.

Pe lângă aspectul său vizual, linia de text poartă mișcarea punctului în spațiu, deoarece ochiul cititorului scanează secvența de litere de la stânga la dreapta.

Sageata

Săgețile au fost alături de noi de la începutul omenirii. Sunt linii îmbunătățite, deoarece au direcție. Săgețile ne permit să ne depășim limitările fizice și ideologice. Săgeata fizică ne-a permis să luptăm, să vânăm și să cucerim; ne-a mutat spre un obiectiv.

Săgeata simbolică ne permite să reprezentăm forțe în fizică și vectori în matematică. Săgețile de semnalizare ne orientează într-o direcție. Uneori, ele servesc ca profeții care se împlinesc de la sine - ne îndrumă și noi le credem.

La fel ca literele într-o limbă străină, atunci când nu putem înțelege semnificația unui simbol, calitățile formale preiau - nu citim, vedem. Simboluri precum săgeata au o forță interioară puternică dincolo de aspectul lor exterior care nu poate fi ignorat. Avem încredere în săgeți.

Semnul

Dacă analizăm acum ecosistemul REKKI și problemele pe care încercăm să le rezolvăm în fiecare zi, observăm următoarea ecuație:

Provocarea? Un cumpărător are în vedere comunicarea cu un furnizor folosind REKKI (sau invers). Un sceptic poate spune: „Dacă lucrurile au funcționat întotdeauna pentru mine în acest fel, de ce ar trebui să introduc un strat intermediar între mine și cealaltă parte? Am greșit tot timpul? ”.

Soluția? Păstrați-le relația independentă și vizibilitatea unul față de celălalt. Devenim terenul comun unde se întâlnesc amândoi.

Ceva deosebit apare atunci când reprezentăm vizual întâlnirea celor două părți. Un simbol este conceput, dar încă nu este finalizat. REKKI nu este doar o modalitate de reunire a cumpărătorilor și furnizorilor, ci și o modalitate de eficientizare a ambilor.

Similar cu ceea ce am făcut cu Diatype REKKI, aplicăm principiile eficienței acestui nou simbol. Mai întâi eliminăm excesul, apoi optimizăm spațiile în care se întâlnesc liniile și, în final, modificăm proporțiile interioare pentru pătrate perfecte, permițând o reproducere ușoară.

În acest proces, modificăm greutatea curselor pentru a se potrivi cu cele ale tipografiei noastre de marcă, transformând în esență simbolul într-o extensie a alfabetului.

Aceasta este marca REKKI. Un simbol tipografic capabil să reprezinte tot ceea ce facem și tot ceea ce facem. În afară de valoarea sa internă, marca REKKI are o formă abstractă a lumii exterioare, ceea ce îi permite să se joace cu imaginația privitorului.

Unii oameni văd o masă (sau un scaun) cu trei picioare, cea mai fără efort și cea mai economică construcție. Alții văd drumul cu un orizont infinit înainte. Favoritul meu personal este podul, conectând două părți opuse în mod liniar.

Plasați podul REKKI lângă semnul cuvântului și natura sa tipografică devine clară. Împreună formează o unitate armonioasă - podul poartă în interior linia orizontală, verticală și oblică.

Datorită formelor sale simple, logomark-ul este suficient de versatil pentru a mări identitatea în toate formatele, dimensiunile și culorile. Cu cât semnul de cuvânt devine mai mic, cu atât literele sale se îmbină, formând un model grafic de linii.

Avem acum capacitatea de a sintetiza o soluție la nenumărate ecuații într-o linie de text. REKKI conectează cumpărătorii și furnizorii.

Podul poate fi folosit pentru a conecta locuri, parteneri, utilizatori, locații și discipline. Un limbaj sistematic care ne permite să stabilim cu ușurință noi instanțe, potrivite pentru o companie tânără dornică să-și definească propriul viitor.

Avionul

Când țesem linii împreună se naște avionul. Caracterul liniar al liniilor devine secundar și suprafața planului devine activă.

Stai cu ochii pentru a vedea diferitele tonuri de gri

Avioanele create pot avea densități diferite în funcție de liniile care le-au format. Observați cum este suficientă o spațiere diferită între caractere pentru a genera valori gri diferite. Acest lucru dezvăluie contrastul tonurilor fără a schimba valorile culorilor ale personajelor. Nu uitați, ne-am limitat doar cu două greutăți tipografice.

Dacă ne uităm la cercetările noastre, vedem cât de obișnuit este avionul în bucătărie. Stiva de avioane și grila sunt modul cel mai logic și cel mai eficient de a avea utilizatorii noștri de organizare a lumii din jurul lor. Nu ar trebui să ne surprindă faptul că limbajul nostru de design a îmbrăcat cu toată inima acest model.

Contrast între pod și cerc

Lucrând cu avioane, realizăm posibilitățile care apar cu un alt tip de formă: cercul. Această formă plană atinge cel mai înalt grad de contrast din liniile noastre unghiulare, oferindu-i puterea de accent.

Contrast între planul divin divin și obiectul mic creat de om

Brandul nostru este construit cu principii de contrast în minte. Indiferent de contrast, formă, dimensiune sau culoare, fiecare decizie ar trebui să facă relația dintre două sau mai multe elemente clare și eficiente.

Culoare

În continuare, vom explora cum trăiește culoarea în lumea noastră. Cercetările noastre arată că culorile au o existență în primul rând funcțională în bucătărie și în alte medii comerciale.

Singura modalitate de a exista lângă ingredientele crude colorate și mărcile furnizorilor fără tensiuni contradictorii este să fie neutru în culori. Din acest motiv, REKKI este alb-negru. Această schemă se potrivește cu filosofia de design și natura tipografică a mărcii.

Când sunt implementate, culorile sunt utilizate în principal ca elemente funcționale. Am decis să respectăm codul bucătăriei - roșu, albastru, galben și verde.

Aceste culori pot apărea izolate lângă alb și negru (obținând accent) sau combinate atunci când este necesar, generând expresii neașteptate ale mărcii.

Fotografie

Am adoptat o abordare destul de diferită cu fotografia. În loc de rezolvări de fotografii planificate cu atenție și seturi direcționate de artă, am decis să înmânăm membrilor echipei noastre (și unora dintre utilizatorii noștri) un set de camere de 35 mm de unică folosință. Am vrut să eliminăm accentul pe creatorul individual și să-l punem în mâinile comunității.

Pe măsură ce societatea devine frenetic mai mult condusă de tehnologie, ne asumăm responsabilitatea de a documenta lumea fascinantă a întreprinderilor independente. Crezând să-și păstrăm locul în societate, surprindem viața în aceste spații.

Furnizor care livrează făină la 2 dimineața

Documentăm viața celor care ne hrănesc. Auzim poveștile și luptele lor. Auzim de ce muncesc orele nebune. Aceasta nu este doar responsabilitatea noastră, ci și o sursă de cunoștințe care ne ajută să îmbunătățim REKKI.

Membrii personalului Parlor, The Frog Hoxton, The Dusty Knuckle, Cay Tre și Viet Grill

Găsim nu numai oameni, ci și spațiile și modul în care comunică. Acest lucru s-a dovedit extrem de valoros, deoarece de nenumărate ori limbajul nostru de design a evoluat din observație.

Intenționăm să continuăm să ne răspândim camerele în comunitate și să menținem o arhivă a industriei serviciilor.

Ritm, nu tempo

Repetarea și rutina sunt elemente grafice cheie care vorbesc direct despre viața utilizatorilor noștri. În proiectare, repetarea duce la identificare. Identificarea duce la asimilare.

Oricât de repetitiv, nu permitem ca limbajul mărcii să se încadreze în spectrul de fundal, unde modelul devine divizibil și uitat. Limbajul nostru este cel natural, cel asimetric.

„Repetarea este cheia în viața unui bucătar”

Folosind elemente precum linia, avionul și podul, suntem capabili să construim machete cu o diferențiere clară și economică a valorilor. În afișul evenimentului de mai jos, linia este folosită pentru împământarea structurii plane de tipul mare, în timp ce podul conectează REKKI cu unul dintre utilizatorii noștri.

Pe afișul pentru „Lights Out”, un documentar de film pe care l-am produs, folosim puterea simbolurilor tipografice pentru a crea o uniune misterioasă care roagă utilizatorul să citească după contemplare.

Design ritmic folosind linii

În proiectarea de mai sus, folosim linia verticală activă. Fără grilă, conținutul este liber să genereze ritmul liniilor, creând diferite impresii muzicale.

Deși avem proporții și orientări clare de utilizare a mărcii, am dorit o modalitate pentru ca oricine să poată contribui și să ia parte la identitate, la fel ca abordarea noastră de fotografie.

Unele dintre marcajele noastre favorite REKKI în sălbăticie

Cu patru lovituri, oricine poate recrea semnul din memorie. De atunci am colectat multe expresii creative ale mărcii noastre în sălbăticie.

„Țigara”

Site-ul

Odată ce a fost nevoie să construim noul nostru site web, designul a venit în mod natural. „Stivuirea planului” ca modalitate naturală de organizare a conținutului și care permite utilizatorilor să scaneze instantaneu site-ul. Culorile sunt utilizate pentru a diferenția elementele și funcțiile lor, în timp ce săgețile informează navigația și dau direcție.

Am utilizat contrastul dintre planul circular și forma dreptunghiulară pentru a diferenția în continuare elementele. Am făcut interfața hiperbolic supradimensionată, creând forme grafice convingătoare din elemente hiper funcționale. Oamenii păreau să o aprecieze.

Filmul

În timpul procesului nostru de cercetare, cu ajutorul prietenului nostru Filipe Penajoia, am filmat un film documentar pe super 16mm (cu o coloană sonoră originală), care surprinde viețile și locurile de muncă ale celor care ne hrănesc. Am creat un site web în care oricine se poate bucura de film și să asculte interviuri în format podcast ale personajelor principale.

Ce urmeaza?

Reproiectăm aplicația mobilă și lucrăm la un manual detaliat de standarde de proiectare. De asemenea, creăm noi produse și instanțe interesante ale mărcii în format tipărit și digital.

Suntem o echipă mică, disciplinată, axată pe construirea unui produs de clasă mondială. Proiectăm cu onestitate și respect pentru utilizatorii noștri.

Mulțumesc.